萌宠经济全景透视

清晨七点，北京的林薇在手机APP上轻轻一点，远在通州家中的智能喂食器为她的布偶猫"布丁"吐出了一份定制的早餐。随后，她打开智能猫砂盆的APP，检查布丁昨晚的如厕数据是否健康。

与此同时，河北昌黎宠物市场的直播间里，一场活体宠物售卖已开播两小时，数千人在线围观，主播正抱着一只金渐层幼猫，详细解答着关于血统和健康的问题。

林薇和屏幕前的买家，共同构成了中国1.24亿只宠物背后的"家长"群体。他们正在推动一个曾经边缘的消费市场，以年均10%的复合增长率狂奔，在2024年突破3002亿元规模，并预计在2025年冲击4042亿元的体量。

中国宠物经济产业规模预计在2025年达到3311亿元至4042亿元，较2023年（2793亿元）年复合增长率约8%-10%。这一增长速度远超许多传统行业，显示出宠物经济的强大活力。

宠物经济的快速增长得益于多重因素：

• 人口结构变化：90后占比41.2%，00后占比25.6%，合计超66%的年轻群体成为养宠核心力量
• 情感需求提升：超70%宠主视宠物为"家人"，愿为情感溢价买单
• 消费升级：宠物主粮复购率超80%，高端化趋势显著
• 政策支持：浙江省提出到2030年省内宠物消费市场规模突破500亿元的目标

当情感需求成为消费核心，宠物经济的版图正在被迅速重构。食品与用品作为基础盘，占据了整体消费的65%，但增长的动力已从"量"转向"质"。

年轻一代的养宠观念发生了根本性变化：

• 拟人化养育：超过60%的宠物主将宠物视为孩子
• 健康关注提升：含护关节、促消化成分的主粮销售额年增25%
• 智能化养宠：自动喂食器、智能项圈渗透率提升15%
• 精细化喂养：老年犬粮搜索量同比增长62%，销量增长87%

宠物食品是宠物经济中最大的细分市场，占整体消费的52.8%。2024年市场规模达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元。

市场特点：

• 主粮主导：主粮占比69.6%，高端化趋势显著
• 功能细分：针对不同品种、年龄、健康状况的功能性食品需求增加
• 干粮主流：干粮为主流，湿粮增速明显
• 国产品牌崛起：麦富迪以6.2%的市占率反超皇家跃升国内宠牌首位

在2025年Q1，猫犬食品线上销售超240亿元，保持双位数增长。猫食品增速高于犬食品，膨化粮占主导，冻干、烘焙/风干粮受关注。

宠物医疗是宠物经济中增长最快的细分市场之一。2024年我国城镇宠物医疗市场占比升至28%，规模突破800亿元，成为消费新增长极。

市场驱动因素：

• 宠物老龄化：2023年有1309万只宠物进入中老年阶段，2025-2028年预计3000万只中老年宠物面临慢性病风险
• 健康意识提升：宠主对宠物健康关注度不断提高
• 技术升级：AI辅助诊断、远程医疗等新技术应用逐步普及
• 国产替代：2024年迎来首个国产猫三联疫苗获批，截至2025年6月已有11款国产猫三联上市

根据Vetnosis数据，全球动物健康产业价值在2021年增长12%至383亿美元。在中国，宠物医疗市场约占整个宠物产业的22.5%，市场规模约675亿元。

宠物用品市场是宠物经济中创新最活跃的领域，智能化和个性化成为主要发展方向。2024年中国宠物用品市场规模为513亿元，预计2025年将达到550亿元。

市场特点：

• 智能化驱动：智能喂食器、智能猫砂盆等产品快速普及
• 渗透率提升：犬智能用品渗透率17.5%，猫智能用品渗透率19.2%
• 情感消费升级：宠物角色转变催生精细化、拟人化消费需求
• 细分场景创新：年轻宠主追求"精致养宠"，带动的猫狗发饰增长214%

Global Newswire预测，全球宠物科技市场规模将在2030年突破170亿美元。智能烘干箱成交额增长408%，健康监测设备通过实时追踪宠物生理数据实现疾病预警和远程诊疗。

宠物服务市场是宠物经济中增长潜力巨大的领域，服务内容不断丰富，专业化程度不断提升。2025年上半年中国宠物零售市场规模约890亿元，同比增长6.2%。

服务类型多样化：

• 医疗与营养服务：成为抵御消费波动的重要支撑
• 美容与清洁：近40%的跨界品牌选择聚焦猫狗清洁及其他用品这一刚需市场
• 训练与寄养：满足宠主出差、旅行时的需求
• 保险与金融服务：宠物保险渗透率不断提升
• 摄影与纪念服务：情感类服务需求增加

根据Euromonitor预测，2025年全球宠物照护市场规模约为2070亿美元，年均增速维持在中高个位数水平。订阅与会员体系成为维系客户粘性与现金流稳定的关键，如Chewy的Autoship自动续购销售额占比达83%。

中国宠物市场呈现明显的区域特征，一线城市市场成熟度高，下沉市场增长潜力巨大。浙江省已提出明确目标：到2027年，省内宠物经济消费市场规模突破300亿元；到2030年，力争省内宠物消费市场规模突破500亿元。

区域产业集群：

• 浙北：宠物产业全链发展，建强宠物食品药品、宠物医疗服务、宠物智能用品和宠物电商产业带
• 浙中：充分发挥义乌国际商贸枢纽优势，加快建设辐射全球的宠物用品贸易集散地
• 浙南：增强温州平阳宠物产业集群辐射带动作用，全力打造浙南宠物食品用品制造集聚区
• 广东、浙江、上海：成为跨界品牌最密集的三个省份

从跨界品牌分布来看，中国品牌在宠物赛道跨界潮中占据绝对主导地位，占比达到48%。广东、浙江、上海成为跨界品牌最密集的区域，佐证了这些地区作为全球宠物经济最活跃市场的地位。

宠物经济的健康发展离不开政策的引导和支持。近年来，中央和地方出台了一系列政策，规范宠物行业发展，扶持宠物产业壮大。

政策导向：

• 产业扶持：浙江省提出打造全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省
• 行业规范：加强宠物活体等经营管理，完善宠物经营行业从业者资质要求
• 标准制定：制定完善宠物食品药品以及加工、检测等团体标准
• 监管加强：加强宠物行业经营主体预付式消费合规指引
• 技术鼓励：鼓励宠物用品生产企业利用AI大模型、物联网、大数据、精密制造等技术

政策对生物医药产业的支持、资本加速入场以及宠物老龄化趋势，共同推动宠物医疗行业从"小众赛道"转向"战略高地"。国家鼓励兽用新药审批提速，为本土企业突破技术壁垒提供窗口期。

宠物经济的高速增长吸引了大量资本涌入，投资热点不断涌现，投资规模持续扩大。华泰证券建议关注宠物用品、医疗、服务等板块的潜在机遇。

投资热点：

• 宠物医疗：诊疗、疫苗与营养管理属于刚需消费
• 智能用品：宠物科技和线上渠道仍保持相对较快的扩张势头
• 国产品牌：国产替代继续演绎、且剑指高端
• 服务与订阅：订阅体系成为维系客户粘性与现金流稳定的关键

2025年上半年是对零售企业"结构优先能力"的集中检验期。全球主要宠物零售商上半年业绩呈现"结构性分化"：部分企业保持营收正增长，但毛利率受到促销和成本压力挤压；而另一部分则通过优化订阅体系、提升医疗服务占比或强化门店履约效率，展现出更强的抗周期韧性。

向后看2025-2043年，每年仍有1000万以上的大学毕业生贡献养宠人群基数，宠物年龄增长也将催生更多消费机遇。行业景气上行趋势不改，2025年甚至提速。

未来的宠物经济，将由技术和更深层的情感需求共同定义。AI情感宠物已不再是科幻，能感知主人情绪并给予回应的电子宠物正获得资本市场的青睐。

技术驱动趋势：

• AI与物联网赋能：行为分析项圈、排泄监测猫砂盆推动"数据驱动养宠"
• 区块链技术：提升食品溯源信任度
• 智能健康监测：传感器、通信模块、定位芯片等技术运用于宠物行为轨迹及健康状况分析
• 远程诊疗：AI辅助诊断、远程医疗等新技术应用逐步普及

消费趋势：

• 个性化定制：针对不同宠物品种、年龄、健康状况的定制化产品
• 银发宠物经济：老年宠物市场和银发养宠人群展现出巨大潜力
• 服务升级：宠物保险、心理健康服务渗透率提升
• 跨界融合：宠物经济与银发经济、文旅经济、悦己经济、会展经济等新业态相融合

近年来，"猫经济"迅速崛起，成为宠物市场的重要驱动力。2025年城镇宠物猫达7153万只（同比增2.5%），远超犬类（5258万只），主要原因是城市居住空间限制及Z世代偏好（超40%选择养猫）。

猫市场特点：

• 消费贡献高：猫市场增速10.7%，显著高于犬市场（4.6%），规模达1445亿元
• 产品细分度高：猫主粮中，膨化粮占主导，冻干、烘焙/风干粮受关注
• 智能设备需求大：智能猫砂盆、自动喂食器等产品受到猫主青睐
• 服务需求特别：猫咪寄养、美容、医疗有特殊要求

猫经济的崛起也反映在跨界品牌的选择上。近40%的跨界品牌选择聚焦猫狗清洁及其他用品这一刚需市场，超30%的品牌则进入了满足个性化需求的猫狗服饰领域。从产品类型看，猫相关产品往往更注重设计感和空间效率，适合城市生活环境。

宠物经济的火热吸引了众多跨界品牌入场。根据《2025天猫宠物经济跨界观察》，目前在淘宝天猫公开售卖宠物商品的跨界品牌达72个，横跨服飾、家電、日化等11个行业。

跨界特点：

• 中国品牌主导：中国品牌占比达到48%，广东、浙江、上海成为跨界品牌最密集的区域
• 公平竞争环境：在天猫平台上，更年轻的国内品牌整体表现显著优于历史悠久的国际品牌
• 深度投入见效：成立宠物子品牌或开设专门店铺的品牌月均成交金额高出738%
• 高相关性成功率高：77.8%的跨界品牌选择了和自身主营业务相关性较高的宠物赛道

成功案例：名创优品在天猫切入宠物赛道，仅用五个月时间，日均销售额便突破了10万元，成为增速最快的宠物新品牌之一。滴露在天猫上架宠物家庭专用消毒液，半年单品成交规模超千万元，跨界即成顶流。